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朋友圈广告用研报告:哪些广告美了 哪些败了

编辑:北京蓝翔设计公司  时间:2015/01/27  字号:
摘要:朋友圈广告用研报告:哪些广告美了 哪些败了

其实对于很多人都没有发现,广告已经在不知不觉的时候变成了人们生活的一部分。而微信朋友圈广告上线之后,却引来了用户不同的反应:点赞者有之,恐慌者亦有之。

  事实上,广告并非生来可恶,缺少的只是改变。这早已是一个不同于传统广告呈现的时代,技术环境的更替已经让用户看到,广告具备互动潜力。

  自昨日朋友圈广告亮相后,企鹅智酷随即发起了针对中国网民的调查,从朋友圈广告的覆盖度,用户接受度,以及“用户认可的好广告”等多个维度,分析呈现对于朋友圈广告这一“大事件”的真实用户反馈图谱,并探索未来的产品演进方向。

  超过一半用户对朋友圈广告的出现并不惊讶

  微信团队发出的第一条朋友圈广告,实际上并非所有用户都能在第一时间看到。57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告,34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示,自己并不用朋友圈。

  这个数据倒是补充反映了朋友圈功能在用户中的普及度。联想到微信月活跃用户4.68亿的规模,不难推测出广告的出现将影响的用户范围。

  那么对于突然出现的朋友圈广告,用户有心理准备吗?实际上,超过一半的调查用户并没有感到意外。

  51.9%的用户称不惊讶,毕竟信息流广告已经在国内其他社交产品中出现。另外48.1%的用户表示惊讶,认为这超出了他们的预想。

  用户对信息流广告不陌生,72.1%用户见到过

  微信朋友圈广告实际上就是信息流(Feeds)广告,这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似,融合在信息流中,以期降低对用户的骚扰度。

  早在朋友圈之前,新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的形式。调查结果也显示出,用户的确早已体验过这种广告,72.1%的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。

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