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《纽约时报》正在力推原生广告业务

编辑:北京蓝翔设计公司  时间:2015/01/27  字号:
摘要:《纽约时报》正在力推原生广告业务

近段时间,著名报纸媒体《纽约时报》开始为旗下部门T品牌工作室招兵买马。目前该团队已经拥有35人,主要是为营销团队制作内容,以帮助推动数字广告收入的增长。

  在《纽约时报》招聘启事上显示,T品牌工作室设有至少7个营销类的新职位,其中包括金融编辑和社交分析经理。该工作室侧重以讲故事的形式制作广告内容。其他的新职位包括商业编辑、技术编辑、社交媒体副主编以及技术方面的UX设计师等。T品牌工作室大约在一年前推出,它是和《纽约时报》的原生广告平台PaidPost一起启动的,目前,T品牌工作室也负责很大一部分原生广告的内容制作。

  《纽约时报》发言人琳达在2014年就职演说中表示,T品牌工作室已经完成了40多个项目,服务的客户包括Netflix、壳牌等,“我们正在迅速补充员工人数”。

  原生广告是近期美国营销行业的热门,是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式,是提升用户体验的特定商业模式。一些记者和编辑认为它跨越新闻和营销之间的界限,不过它又被不少人认为是一个优质平台。广告商越来越热衷于这种模式,因为它比横幅和弹出窗口这类传统的数字广告单元更加引人注目。《纽约时报》一直受到印刷广告下滑困扰,而PaidPost在2014年第三季度带来了16.5%的上涨,让《纽约时报》印刷广告增至3820万美元。

  许多媒体目前也都为原生广告和品牌内容投入资源,一些新闻机构现在有自己的工作室来制作这些内容。例如美国的新闻聚合网站Buzzfeed完全依靠原生广告获取利润,有一个大约60人的内容工作室来负责这方面的工作。《华盛顿邮报》目前拥有一支30余人的团队负责品牌内容,而且到2015年第一季度会有十几名员工全职负责《华盛顿邮报》的内容工作室。《每日邮报》网站则采取了一种较具争议的方法,它利用其自身的记者制作原生广告。

  从《纽约时报》的一系列动作来看,其对原生广告这种形式是非常重视的。

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