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Snapchat广告狮子大开口,“看一眼”75万美金

编辑:北京蓝翔设计公司  时间:2015/01/27  字号:
摘要:Snapchat广告狮子大开口,“看一眼”75万美金

Adweek的消息称,Snapchat为阅后即焚的广告开出的投放价格,比YouTube贴片的50万美金还贵,甚至有些广告“看一眼”就要75万美金。

  Snapchat广告主要有两种投放位置,一种就是像好友一样的聊天形式,就在Recentupdate里,另一种在Ourstory这个周期为24小时的信息流里,类似朋友圈,两种广告的价格差异尚未可知。

  在去年年底时,Snapchat就开始试水阅后即焚的视频广告了,是第一只小白鼠,为自家电影《死亡占卜》做了一支广告。随后,麦当劳、三星和ElectronicArts都成了它的广告客户。UniversalPictures现在已经投了第二支广告了。

  目前,Snapchat表示对广告价格不做评论。它之所以有胆如此要价主要有两个原因,一是目标广告客户都不差钱——所谓每个行业的“佼佼者”,其二是约摸有1亿月活用户,而且以青少年为主,有的广告商透露说,Snapchat告诉他Story板块每天能到达几千万用户。

  不过,Snapchat也有局限,数据追踪精度不够,甚至不能将到达的用户男女比例、年龄层次反馈给客户。阅后即焚的特性也让广告主很难收集用户对内容的反馈。

  在Snapchat请市场咨询机构MillwardBrown做的效果研究报告中,UniversalPictures的一位主管说,Snapchat是它几部电影市场营销策略的关键。

  移动广告市场已经是Facebook、Twitter、Instagram都在盯着的一块大蛋糕,Snapchat显然代表了最新潮的形式,而前三者在数据追踪上有着明显的优势,当然它们的用户结构也各不相同。

  随着试水阅后即焚的视频广告不断增多,这样的广告效果也会越来越明显吧。

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